La Consejería de Turismo, Cultura, Juventud y Deportes ha organizado entre el 13 y el 17 de noviembre un viaje de familiarización dirigido a turoperadores británicos especializados en golf, dentro de las acciones del Instituto de Turismo de la Región de Murcia para reforzar su presencia en el mercado del Reino Unido. La iniciativa se ha coordinado con la Oficina Española de Turismo en Londres y ha contado con siete operadores de referencia: Your Golf Travel, Golf Travel People, Golfbreaks.com, Glencor Golf Holidays, Golf Escapes, 360 Golf Holidays y Club Golf Holidays.
Durante la estancia, los profesionales han recorrido instalaciones como el Hotel DoubleTree by Hilton La Torre Golf Resort, el GNK La Torre Golf Course, La Manga Club Resort en su Campo Sur, el Hotel Grand Hyatt La Manga Club, Roda Golf, el Hotel 525 y el Mar Menor Golf Resort operado por Ugolf, además de las ciudades de Murcia y Cartagena. El objetivo oficial es consolidar la imagen de la Región como destino de referencia para el turismo de golf en el Reino Unido, primer mercado internacional emisor. Las visitas se han centrado en campos, alojamientos y servicios adaptados a la demanda británica.
El viaje también busca poner en valor la conectividad aérea del Aeropuerto Internacional de la Región de Murcia, que actualmente opera vuelos directos con Londres Stansted mediante Ryanair, Londres Luton y Bristol con EasyJet, a los que este año se han sumado Manchester, Birmingham y Londres Gatwick, alcanzando 19 frecuencias semanales. Esta disponibilidad de rutas se presenta como un factor de accesibilidad para consolidar la competitividad del destino en el Mediterráneo.
La actuación se añade a otras estrategias de promoción impulsadas por Turespaña en Reino Unido e Irlanda, como la campaña conjunta con GolfBreaks, otros viajes de familiarización para operadores irlandeses, la Guía Destination Golf y la presencia continuada en la revista Golf Circus, que publica contenido anual.
Un sector en expansión durante 2024 y 2025
El golf se ha situado como uno de los segmentos con mayor capacidad de desestacionalización y generación de empleo en la Región. Según Aegolf, los campos murcianos superaron en 2024 las 500.000 salidas, y en los primeros seis meses de 2025 se han registrado cerca de 300.000 jugadores, lo que supone un aumento del 6% respecto al mismo periodo del año anterior. El segundo informe sobre el impacto económico del golf en España, elaborado por IE University en 2023, recoge que el gasto total del turismo de golf en Murcia supera los 600 millones de euros anuales.