Adcities, la ‘startup’ que permite a las agencias de medios y marcas planificar, comprar, gestionar y medir sus campañas publicitarias en tiempo real, ha cerrado una ronda de inversión ‘Serie Seed‘ de más de tres millones de euros liderada por Adara Ventures, según ha indicado este lunes.
A la operación se han sumado PlusPartners, Bynd y ‘business angels’ como Albert Nieto, cofundador de Seedtag, y Scott Painter, fundador de TrueCar y Fair. El cofundador y consejero delegado de Adcities, Manuel Ferreira Lorenzo, ha afirmado que «el 70% del tiempo la gente lo pasa fuera de casa, pero solo el 7% del presupuesto global de marketing se destina al medio exterior».
«¿La razón? Hasta ahora, ningún director de marketing podía demostrar con confianza el impacto real de una campaña en la calle, ya que no había métricas creíbles, ni datos accionables para el negocio, ni conexión con lo digital», ha explicado, para luego añadir que el «exterior siempre había vivido en una especie de isla solitaria». «Adcities nace precisamente para cerrar esa brecha«, ha asegurado.
Convertir el medio exterior en un canal digital y trazable
En este sentido, la firma ha manifestado que está acelerando su misión, esta es, «convertir el medio exterior en un canal tan digital, trazable y accionable como cualquier plataforma online«. Su tecnología propia, OMI (Outdoor Media Intelligence) -basada en modelos de inteligencia geocontextual y utilización de fuentes de datos propios y de terceros- permite activar campañas exteriores en función de las audiencias objetivo de cada marca.
Esto se realiza por medio de una red de soportes ‘premium’ que incluye desde pantallas digitales y marquesinas de papel hasta vehículos urbanos o puntos de ‘retail’, con analíticas en tiempo real y un «nivel el cofundador y director de producto y tecnología en Adcities, Jacobo Peleteiro Lumbreras, ha comentado que «durante años medir el impacto real de una campaña en la calle era prácticamente imposible o un acto de fe basado en encuestas y otras fuentes de datos ‘offline'».
«Los anunciantes invertían sin saber cuánta gente veía sus anuncios, ni en qué contexto o efecto tenían en el comportamiento del consumidor», ha detallado, haciendo hincapién en que en el canal exterior, «la planificación, compra y medición se han gestionado históricamente con herramientas distintas y totalmente desconectadas entre sí, lo que impide a las agencias trabajar de forma eficiente y precisa».
Marcas como Telefónica o Decathlon han utilizado su tecnología
Así, la compañía ha manifestado que «este cambio ya se refleja en el mercado», ya que en lo que va de 2025 más de 25 marcas -entre ellas Telefónica, Decathlon o Mapfre- han utilizado la tecnología de Adcities para activar campañas exteriores con métricas verificables y audiencias trazables, logrando una «lectura precisa del comportamiento del consumidor en entornos urbanos». Al hilo, Ferreira ha destacado que esta evolución llega en un momento «determinante para la industria».
«Mientras las campañas puramente digitales se saturan y los medios tradicionales pierden fuerza, el exterior sigue siendo un canal con atención real muy latente«, ha señalado. Por su parte, Peleteiro ha detallado el encaje de Adcities en el mercado, lo que se refleja en «trabajar entre dos mundos».
«Para marcas y agencias somos un ‘partner’ que permite activar campañas exteriores con la misma eficiencia, trazabilidad y conexión al ecosistema digital que ofrecen plataformas como Google o Meta», ha relatado, subrayando que para los ‘publishers‘, los propietarios de soportes en la calle, representan un «nuevo canal para incrementar ingresos y acceder a presupuestos digitales a los que antes no tenían acceso».
«OMI es precisamente ese puente: conecta cada campaña con los soportes más eficaces, en el lugar y momento adecuados, para maximizar la atención real de la audiencia», ha resaltado. En este contexto, en el que la «publicidad exterior crece a doble dígito a nivel global y las pantallas urbanas se multiplican», la empresa ha recalcado que se posiciona como un «aliado clave para marcas y agencias que buscan atención, eficiencia e innovación en la calle».
La compañía, además, ha reforzado su papel en el ecosistema con iniciativas como ‘AdLab’, el vídeo-podcast producido junto al equipo de publicidad de Spotify, que ya ha reunido a profesionales del marketing de L’Oréal, Ikea, MediaMarkt o Lidl.