El modelo turístico en España avanza hacia un perfil de mayor valor económico por visitante, según se desprende del estudio ‘El poder del turismo en España’ elaborado por epay Tax Free de Euronet.
El informe revela que el turismo de lujo, aunque supone apenas el 3% del volumen total de llegadas, aglutina el 20% del consumo total, focalizando su gasto en sectores estratégicos como la moda, la joyería, la relojería, la marroquinería y las experiencias exclusivas.
De acuerdo con los datos de la compañía tecnológica, el inicio de 2026 ha consolidado esta tendencia con un crecimiento del gasto turístico internacional del 9,3%, una cifra ocho veces superior al aumento en el número de visitantes, que se situó en el 1,2%.
Este indicador refuerza la evolución registrada en 2025, ejercicio en el que España recibió 97 millones de turistas internacionales con un impacto económico superior a los 135.000 millones de euros.
En este contexto, el gasto medio diario del turista internacional ha repuntado desde los 177 euros hasta los 225 euros actuales.
La directora de operaciones de epay Tax Free, Beatriz García, ha señalado que el crecimiento del sector ya no depende exclusivamente del volumen de personas, sino del valor económico aportado al destino. En este sentido, el gasto Tax Free (libre de impuestos) se confirma como un indicador clave del turismo de alto valor.
España se posiciona ya como el tercer gran ‘hub’ europeo de turismo de compras, solo por detrás de Francia e Italia, impulsado por nuevas tendencias como el hospitality o lujo silencioso, el turismo de bienestar (wellness) y el fenómeno de los neo-nómadas.
Respecto al origen geográfico, el informe destaca un cambio estructural hacia los mercados de larga distancia. En 2025, los turistas no comunitarios superaron los 47 millones y se prevé que alcancen el 50% del total en 2026.
Estados Unidos y China lideran el gasto en compras libres de impuestos, representando cada uno el 24% del total. Junto a ellos, México emerge como un mercado relevante en joyería y moda, mientras que el Reino Unido se mantiene como la tercera fuerza de compras por volumen de visitantes, consolidando a Madrid y Barcelona como los principales epicentros del comercio premium.