El sector turístico español inició el primer trimestre de 2026 en positivo gracias al fuerte desempeño de la demanda, principalmente extranjera, y pese a la volatilidad operativa y la incertidumbre como consecuencia del conflicto militar en Oriente Próximo.
Así se desprende de una valoración del ‘lobby’ turístico Exceltur, presentado en rueda de prensa este jueves, que prevé un impacto económico de 4.239 millones de euros en España fruto de la guerra, es decir, dos puntos del PIB turístico, generado por el ‘efecto refugio’ derivado de los posibles turistas españoles y extranjeros que elegirán el país por su atractivo y la seguridad de la oferta.
Y la Región de Murcia es de las comunidades españolas que mejor paradas sale de este hecho. Las empresas del sector turístico de la Región prevén un incremento de sus ventas del 6,3% en el segundo trimestre de 2026 en comparación con el mismo periodo del año anterior, lo que sitúa a la comunidad como la cuarta con mejores perspectivas de negocio para la primavera, según el informe de Exceltur. En concreto, la Región se sitúa solo por detrás de Castilla-La Mancha (+8,2%), Extremadura (+7,8%) y la Comunidad Valenciana (+7,7%).
Este ‘efecto refugio’ ha provocado que la entidad corrija al alza su estimación de crecimiento para 2026 en todo el país, mediante la generación de 227.157 millones de euros, un 2,5% más con respecto a 2025 -frente al +2,4% estimado en enero-, basado en una estimación de que el conflicto militar en Oriente sea acotado en el tiempo y que «se resuelva con una estabilidad duradera».
Frente a esta incidencia positiva, desde el ‘lobby’ turístico también ha apuntado a una serie de efectos negativos, entre los que destacan los aumentos de los precios de la energía y otros insumos, que «van a encarecer los viajes y reducir la renta disponible de familias y empresas», dentro de un contexto de riesgos inflacionistas, cortes de cadenas de suministros y subidas de tipo de interés.
Asimismo, la afectación de los ‘hubs’ de Oriente Medio puede dificultar la llegada de turistas de larga distancia asiática a España y la incertidumbre de proximidad, con un posible impacto de más de 400 millones de euros.
Tras el estallido del conflicto en Oriente desde finales de febrero, se han visto principalmente comprometidos los mercados de larga distancia que venían impulsando la demanda extranjera procedente de Asia, con menor afectación en aquellos mercados con conexiones directas con España como China (+40,6%) y Japón (+9,3%), y los procedentes del continente americano, LATAM (+17,5%), EEUU (+7,4%).
De su lado, los mercados europeos mantienen el pulso, especialmente Reino Unido (+1,6%), que supone uno de cada cuatro turistas llegados en invierno, Nórdicos (+1,8%), Italia (+3,8%), Polonia (+15,7%) y Portugal (+14,3%); mientras Alemania (-2,7%) y Francia (-3,4%) se resienten del bajo tono de sus economías domésticas.
De vuelta con el inicio de 2026, Perelli ha destacado que el primer trimestre refleja la normalizacion del mercado turístico, subrayando la positiva fortaleza de la demanda turística, con un «mejor desempeño de los extranjeros».
Sin embargo, el análisis de la entidad ha señalado otras dificultades operativas, como las adversas condiciones meteorológicas o los problemas de la alta velocidad por el accidente de Adamuz.
Frente a estos problemas, las empresas han tenido que lidiar con un impacto en sus costes asociadas a las cancelaciones, retrasos en las reservas y la intensificación de las compras de último minuto.
Bajo este contexto, las firmas del sector incrementaron sus ventas un 4% interanual entre enero y marzo, impulsados por la campaña de Semana Santa y gracias al mantenimiento de la propensión a primar el disfrute de las experiencias, que sigue consolidándose en las pautas de comportamiento de consumo.
No obstante, este aumento de ingresos contrasta con una fuerte subida de sus costes operativos (+9% en petróleo, +8,1% en energía y +7% en suministros) derivados del conflicto de Oriente Medio, con un efecto a corto plazo en el retraimiento de sus márgenes unitario
Por último, el inicio de Semana Santa en marzo ha impulsado la creación de empleo turístico hasta alcanzar los más de 2,2 millones de afiliados, un 2,5% que un año antes. En este punto, Perelli ha valorado que la contratación de indefinidos ha concentrado el 93,3% de los nuevos contratos, mientras que el crecimiento salarial medio ha aumentado un 3,4%.
En empleo, también destaca que en lo que va de 2026 se han firmado un total de 54 convenios salariales, comprendiendo a casi 83.000 empresas del sector y más de 609.000 empleados, los cuales han pactado una subida salarial del +3,4%, efectiva ya desde enero 2026, que está por encima de la subida salarial del +2,9 a nivel agregado para el conjunto de sectores.
El análisis de Exceltur ha resaltado, además, la positiva evolución de la demanda extranjera hacia España, dentro de la senda de normalización, manteniendo un patrón saludable de mayor contribución económica per cápita, en el que prevalece el gasto en destino (+8,5% de ingresos por turismo y +4,4% del gasto medio diario), frente a la afluencia de turistas (+1,6% en pernoctaciones), consecuencia del intenso proceso de inversión y reposicionamiento de la oferta hotelera y de ocio en destinos con propuestas de mayor valor añadido.
En contraposición, la demanda nacional arranca el año con menor intensidad en sus viajes a destinos españoles (+3,3% en gasto), lastrado por una meteorología excepcionalmente adversa y las dificultades en la movilidad de alta velocidad.
Asimismo, crecen las noches en hoteles de mayor categoría (+2,1% en pernoctaciones), la demanda vacacional a Canarias, al tiempo que hasta febrero y antes del estallido del conflicto se mostraban muy dinámicos los viajes al extranjero (+13,8% pagos), dentro de un año que se espera positivo para la demanda española.