Ikea confía en elevar cerca de un 50% su facturación en España y llegar a los 3.000 millones de euros en menos de una década, según ha señalado su director general en el país, Carl Aaby, en una entrevista con varios medios, entre ellos EFE.
“Los casi 2.000 millones que facturamos ahora no son el techo. Sé que alcanzaremos los 3.000 millones, la única cuestión es saber cuándo”, declaró el directivo noruego, de 42 años, que asumió la dirección de Ikea España en junio.
La cadena, que abrirá una nueva tienda en Vitoria el próximo 27 de noviembre, mantiene su modelo basado en muebles desmontados en paquetes planos, lo que reduce costes de producción, almacenamiento y transporte. Aaby señaló que “el reto es tremendo”, pero confía en que la empresa “será capaz de crecer más rápido de lo que lo ha hecho hasta ahora”.
El objetivo supera la previsión del mercado del mueble, que crecerá un 2,8% en 2025 y un 2,5% en 2026, según datos de la compañía. Para ganar cuota, Ikea seguirá bajando precios: en los dos últimos ejercicios ha reducido un 7% de media, lo que ha supuesto 100 millones de euros menos de ingresos.
Potencial en cocinas y expansión urbana
Aaby ve especial margen de crecimiento en el área de cocinas, donde la penetración de Ikea en España es aún baja. “En Noruega, seis de cada diez cocinas vendidas son de Ikea, mientras que en España no llega a una de cada diez”, explicó. La empresa también busca ampliar su presencia en tiendas pequeñas en zonas urbanas para facilitar el acceso a nuevos clientes, especialmente jóvenes.
El negocio con empresas, la venta de segunda mano y el canal online se mantienen como otros focos de expansión.
La restauración representa ya el 4% de los ingresos
La división de comida sueca en tiendas facturó en España 78,5 millones de euros el año pasado, el 4% del total, ligeramente por debajo del 5% que supone en el conjunto del grupo. Aaby recordó que la idea de ofrecer comida en las tiendas nació del fundador Ingvar Kamprad, quien decía que “es complicado comprar un sofá con el estómago vacío”.
El modelo se está probando con nuevos formatos, como el restaurante renovado de la tienda de Sabadell, que “está funcionando muy bien”, según el directivo.
Nuevas aperturas en el mercado español
Además de la inauguración en Vitoria, Ikea estudia nuevas ubicaciones en distintas regiones. “Seguimos explorando diferentes áreas de España, en busca de buenas oportunidades en lugares apropiados para seguir creciendo”, explicó Aaby, quien señaló que la empresa sigue evaluando el rendimiento de los grandes establecimientos abiertos en los últimos años.