Marcas reconocidas como Mahou San Miguel, Deoleo y Danone han reafirmado su compromiso con la España Vaciada, destacando su papel esencial en el desarrollo económico y social de las zonas rurales. En un encuentro organizado por Promarca, representantes de estas compañías han abordado sus iniciativas para contribuir a la fijación de población, crear empleo y fortalecer la economía local.
El director general de Deoleo España, Víctor Roig, subrayó la importancia de la España Vaciada para los fabricantes. “Es clave para nuestros negocios, y trabajamos con proyectos concretos para ayudar a los agricultores a mejorar sus hábitos de producción, aumentar su rentabilidad y fijar la población en el campo”, declaró. Roig destacó que la empresa busca motivar a los jóvenes agricultores para que se mantengan en el sector olivarero, apoyándolos con nuevas tecnologías y el respaldo de marcas consolidadas. A su juicio, la colaboración con las administraciones públicas es fundamental para garantizar la sostenibilidad del medio rural.
En una línea similar, Alejandro Arranz, director de Innovación de Mahou San Miguel, puso énfasis en la necesidad de mantener y abrir bares en los pueblos, con su proyecto BarLab Rural. “Ocho de cada diez pueblos que pierden su bar enfrentan problemas para fijar población. El bar es un centro de atracción social, generador de empleo y riqueza”, apuntó Arranz. La iniciativa busca restaurar bares cerrados y atraer emprendedores al entorno rural, lo que contribuiría a crear puntos de encuentro y generar empleo local.
Por su parte, Javier Peña, responsable de asuntos públicos de Danone, reiteró el enfoque de la multinacional hacia la sostenibilidad en el ámbito rural. Peña remarcó que, a través de la fijación de empleo, se contribuye a generar un sentimiento de permanencia en las familias y a fortalecer el orgullo local. “La sostenibilidad económica y social en el medio rural es la clave para un futuro próspero”, subrayó.
El alcalde de Lanjarón, Eric Escobedo, puso como ejemplo el impacto de las marcas en su localidad. En su caso, el 90% de los empleos en la envasadora de agua son locales, lo que tiene un efecto directo en la reducción de la despoblación. Escobedo destacó que los trabajadores se sienten identificados con la marca, ya que esta lleva el nombre de su municipio, contribuyendo a la fijación de la población y al desarrollo económico local.