La tradición y las ofertas se combinan para hacer del 4 de enero el día con mayor afluencia de compradores en España, según la ‘Encuesta del Sentimiento del Comprador Navideño’ de Sensormatic Solutions.
El 4 de enero, víspera de la mágica noche de Reyes, se prevé que concentre el mayor número de compras navideñas en España, superando a otros días de intensa actividad comercial como el Black Friday. Este día, que ya fue el de mayor afluencia en 2023, vuelve a liderar la campaña de este año, reflejando la constante pasión de los españoles por mantener viva la tradición de los regalos de Reyes.
La encuesta revela que un 65% de los españoles comenzará sus compras navideñas en noviembre, manejando un presupuesto medio de 499,70 euros, un incremento de casi 40 euros respecto al año pasado.
Sin embargo, las tendencias de consumo están cambiando. Un notable 21% de los consumidores planea adelantar sus compras a octubre, impulsados por el Amazon Prime Deal Days, (8 y 9 de octubre) que se está consolidando como una fecha importante en el calendario de compras. Este cambio ha relegado al último sábado de noviembre al quinto puesto de los días con más afluencia de compradores, en comparación con la posición que ocupaba el año pasado.
En cuanto a preferencias, el informe destaca que los factores decisivos para la elección de regalos son la economía y el precio (68%), seguidos por la calidad del producto (57%) y los descuentos y promociones disponibles (50%). A pesar de las preocupaciones económicas, el 38% de los compradores afirma que sus finanzas no afectarán su presupuesto navideño, prefiriendo recortar en otras áreas antes que en los regalos.
Las categorías de productos donde más se prevé gastar son la ropa (27%), los juguetes, libros y otros soportes (13%), y salud y belleza (12%). Con estos datos, el 4 de enero se mantiene como un día crucial para el comercio, en el que tradición y consumo se unen para cerrar con broche de oro la campaña navideña en España.