La agencia internacional francesa Publicis gestionará toda la publicidad mundial de Santander, tal y como ha anunciado hoy la entidad, que va a consolidar la compra de publicidad en medios y creatividad en todo el mundo bajo una sola agencia para reforzar su proceso de transformación.
La entidad finaciera quiere así escalar y acelerar la eficacia de sus campañas de marketing usando datos e inteligencia artificial, además de mejorar la consistencia de la narrativa de marca.
El banco ha seleccionado a Publicis para este trabajo después de un concurso en el que participaron las agencias de marketing más grandes del mundo. Todos los mercados y negocios de Santander estuvieron involucrados en el proceso de selección, que evaluó la creatividad, los datos, la tecnología y las capacidades de IA.
En cuanto a la narrativa y posicionamiento de marca a nivel global se unió hace unos meses bajo el lema ‘Es el momento’ (‘It Starts Here’ en inglés), con el objetivo de conectar y generar un vínculo con los clientes poniendo sus necesidades e intereses en el centro.
Según la entidad, «el paso a una sola agencia ayudará a reforzar la nueva narrativa y acelerar el uso de datos en los mensajes para clientes, así como una experiencia de cliente más personalizada».
La entidad financiera pretende así medir el impacto de la marca en todo el grupo para aumentar la eficacia de sus operaciones en general. La ejecución de la estrategia de marketing seguirá siendo local para garantizar que se tengan en cuenta el contexto y las sensibilidades de cada mercado.
Juan Manuel Cendoya, responsable de Comunicación, Marketing Corporativo y Estudios de Banco Santander y vicepresidente de Santander España, ha afirmado sentirse «encantados con esta nueva colaboración, y seguros de que las capacidades avanzadas de datos y tecnología nos ayudarán a conectar mejor con nuestros clientes actuales y futuros. Unificar toda nuestra actividad de marketing bajo una sola agencia nos permitirá aprovechar nuestra presencia global única y aprovechar nuestras mejores prácticas de manera más eficaz”.
Publicis Flame será, en opinión de Santander, una solución a medida para los servicios de creatividad, compra de publicidad en medios, producción y datos que ofrecerán al banco.
El grupo forma parte los cuatro grandes (Big Four) entre las compañías de comunicación internacionales, junto a Omnicom, Interpublic y WPP). Publicis Groupe suministra publicidad digital y tradicional, servicios de medios y agencias especializadas y servicios de marketing (SAMS) para clientes nacionales y multinacionales.